No entanto, após o trauma da pandemia, as pessoas ficaram mais conscientes e zelosas com o meio ambiente. Passou a ser um dos quesitos prioritários em suas escolhas roteiros que não impactem a natureza. O trade turístico busca atender às demandas sustentáveis dos viajantes reconhecendo sua a responsabilidade com o planeta e as gerações futuras.

"O turismo tem o potencial de colaborar com a proteção e a conservação do meio ambiente e nós, do Convention Bureau, colocamos essa pauta como prioritária na nossa agenda, pois avaliamos que é fundamental reconhecer a responsabilidade que temos em relação ao estado do nosso planeta e às gerações futuras" explica Carlos Werneck - presidente-executivo do Visit Rio.

Há uma escassez de opções no mercado para atender à crescente demanda dos clientes mais responsáveis. Segundo a plataforma de viagens Booking, 80% dos viajantes globais se queixam pouca diversidade sendo que 51% consideram em quantidade insuficiente.

De acordo com o 12º Estudo de CEOs do Pacto Global da ONU, 93% dos líderes empresariais de 128 países listaram mais de dez obstáculos que enfrentam a engrenagem atual rumo ao processo de ajuste  sustentável.

"O turismo sustentável está crescendo cada vez mais e o estado do Rio vem acompanhando esse desenvolvimento e se envolvendo em várias ações mais conscientes. Nós estamos trabalhando em projetos, viabilizando ações futuras a fim de fomentar cada vez mais no Estado. É de suma relevância entendermos que temos que preservar a parte cultural, social e ambiental dos destino, ressaltando os atrativos e diferenciais de cada localidade com respeito e responsabilidade."- argumenta Guilherme Abreu - presidente do Bureau de Turismo do Estado do Rio de Janeiro.

Já Carlos Werneck, do Visit Rio explica que estão sendo incluídas contrapartidas sustentáveis e inovadoras nos processos de candidatura do Rio como sede de grandes eventos nacionais e internacionais.

"Estamos desenvolvendo um trabalho de sensibilização com nossos associados e parceiros neste sentido"

Um caso emblemático é o do Hotel Vila Aty, localizado no vilarejo de Atins, no Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses. Embora a região esteja na corrida para obter o título de Patrimônio Natural da Humanidade pela UNESCO, os empreendimentos locais enfrentam desafios estruturais e logísticos que dificultam a implementação de medidas sustentáveis.

"Serviços básicos, como coleta seletiva, ainda não são providos pelas autoridades competentes. Mesmo assim, o hotel já conseguiu introduzir torneiras de fluxo reduzido, uma mini estação de tratamento de esgoto que purifica a água antes de devolvê-la à natureza, lâmpadas eficientes e painéis solares" explica o administrador Saulo Prazeres.

Ainda segundo o executivo, outro problema sentido é a falta de preparação de uma mão-de-obra qualificada na região, mas que procura compensar impulsionando a economia local ao priorizar compras de produtores da área.

Não resta a menor dúvida de que é preciso um esforço conjunto envolvendo a sociedade, o trade turístico e governantes para que o Turismo Ambiental possa vencer todas as dificuldades e desenvolver as potencialidade naturais existentes no Brasil.

“Precisamos nos unir para que juntos, órgãos públicos e privados, possamos elaborar políticas que garantam a preservação do nosso planeta"- finaliza Werneck.

Essas histórias ilustram que apesar de existir um longo percurso ainda para se caminhar, o desafio é urgente. Isso porque a adoção de práticas sustentáveis é muito mais do que uma tendência passageira dos turistas. Portanto, a capacidade de se adaptar será crucial para a sobrevivência do setor diante da forte concorrência mundial, a interconexões globais e da crescente consciência ambiental.